“Bilgi, iki çeşittir; Bir konuyu bilmek, iki o konuyu nereden öğreneceğini bilmek.” Samuel Johnson
Kısaca bilmiyorsan, bilene soracaksın...
Arkadaşların Beşler Makarna’nın yeni ürünü Kıtlax ile ilgili tanıtım toplantısından gözlemleri, firmanın bir bilene soracak kurumsal bir yapıya kavuşamadığı yönünde...
**
Öncelikle Kıtlax’ın anlamını veya isim olarak koyulma nedenini sordum arkadaşlara.
Bilen yok, açıklayan da yok. Hasbelkader koyulmuş bir isim. İnternette aradım, bulamadım. Kıtlama’dan mı geliyor ki?
Belki web sitelerinde anlamını yazmışlardır diye girdim internete www.kitlax.com...
Site açılmıyor...
Yetiştiremiyorsan bari bir iki ürün fotosuyla “yapım aşamasındayız” falan yaz...
Ürününün tanıtımını yapıyorsun, onunla ilgili görseller dağıtıyorsun ve bunun üzerine web sitenin adresini giriyorsun. Ama siteye giriş yapılamıyor.
Arkadaşların anlattığına göre toplantıda görüntü almak, eksik sayıdaki basın bülteninden edinmek ayrı bir maharet gerektiriyormuş.
Yeni çıkardığın bir ürünün tanıtımı bu kadar amatörce yapılabilir mi?
Tanıtımını bile üstünkörü yaptığın ürünün, profesyonel bir üretimden geçtiğini nasıl iddia edebilirsin?
**
Sürekli yazıyorum, alınanlar da oluyor...
Büyük firmayım diyorsan, oyunu kuralına göre oynayacaksın; Profesyonel destek alacaksın...
Üretim gibi, satınalma gibi, tanıtımın da ciddi bir iş olduğunun artık ayrımına varacaksın...
Kurumsal bir yapıya ulaşmak için destek alacaksın. Beyaz yakalılarına göstermelik değil, gerçek yetkiler vereceksin. Aldığın kalite belgelerini duvarına asmak için değil, işleyişte kullanarak kağıt üzerinde bırakmayacaksın.
Aksi takdirde esnaf tipi sanayicilikte sayar durursun.
**
Bırakın artık, “ Bizim en büyük reklamcımız müşterilerimiz” gibi ucuz sloganların arkasına sığınmayı.
Düşünsenize; Coca-Cola neden Gaziantep’teki bilboardlara reklam verme ihtiyacı hissediyor?
Yoksa bu dünya firmasının müşterileri sizinkiler gibi maharetli değil mi?