Gaziantep Büyükşehir Belediye Başkanı Fatma Şahin, Gaziantep’te yaklaşık 1.000 liraya satılan el yapımı yemenilerin New York’ta 250-300 dolara satılmasına dikkat çekerek, markalaşmanın ürünlerin değerini artırmadaki rolüne işaret etti.
Gaziantep Büyükşehir Belediye Başkanı Fatma Şahin, sosyal medya hesabından yaptığı paylaşımda, Gaziantep’in geleneksel el sanatlarından yemeninin New York’a uzanan hikayesini anlattı. Şahin, Gaziantep’te üretilen el yapımı çarıkların, doğru markalama ve hikayelendirme ile dünya çapında değer kazanabileceğine dikkat çekti.
“Markalaşmak, ürüne gerçek değerini kazandırıyor”
Gaziantep’te yüzyıllardır kültürün bir parçası olan yemenilerin Hollywood yapımlarında kullanıldığını ve dünyanın farklı noktalarına ihraç edildiğini belirten Şahin, New York’taki satış fiyatları üzerinden markalaşmanın önemine dikkat çekti.
“İbret verici bir hikâyeyi paylaşmak istiyorum. Bu videoyu bir dostumuz gönderdi. Hikâyenin detaylarına baktığımda, aslında ülkemizin en temel meselelerinden birini çok çarpıcı şekilde anlattığını gördüm. Gaziantep’te el yapımı çarık ayakkabılara “yemeni” diyoruz. Yüzyıllardır bu toprakların kültürünün bir parçası. Bugün Hollywood yapımlarında kullanılıyor, dünyanın farklı yerlerine ihraç ediliyor. Ama hikâyenin en dikkat çekici tarafı şu: Gaziantep’te yaklaşık 1.000 liraya satılan bir yemeni, New York’ta 250-300 dolara, yani yaklaşık 15 bin liraya satılıyor. Önce bu başarıyı teslim edelim. Gaziantep’in kültürünü alıp New York’ta bir değere dönüştüren markayı tebrik ediyor, bize ait bir değeri dünyaya taşıdıkları için teşekkür ediyoruz ama bizim de buradan çıkaracağımız önemli bir ders var.“
Gaziantep yemenisi New York’ta 15 bin liraya alıcı buluyor
Şahin, Gaziantep’in ürettiği değerlerin yalnızca ürün olarak değil, marka olarak da dünyaya taşınması gerektiğini ifade ederek, “Markalaşmak, ürüne gerçek değerini kazandırıyor. Biz çok güzel ürünler üretiyoruz ama çoğu zaman markasını ve asıl katma değerini başkasına bırakıyoruz. Oysa hedefimiz sadece ürün üretmek, ihraç etmek değil, marka ihraç etmek olmalı. Yemeni bunun en güzel örneklerinden biri. Aynı ürün, aynı emek, aynı kültür… Doğru markalama ve doğru hikâyeyle 15-20 kat daha yüksek bir değere ulaşabiliyor. İşte bu yüzden kendi değerlerimize sahip çıkmalı, kendi markalarımızı oluşturmalı ve dünyaya sadece ürün değil, marka ihraç etmeliyiz. Bence bu video, tam da bu açıdan üzerinde düşünmemiz gereken ibret verici bir hikâye.” ifadelerini kullandı.
Paylaşımının devamında Gaziantep’ten New York’a uzanan yemeni hikayesinin nasıl başladığını da anlatıldıı.
“Şimdi size Gaziantep'ten New York'a gelmiş hem de en havalısı caddesine gelmiş olan bir çarığın hikayesini atacağım. Haydi içeri girelim, mağaza burası. Bakın Mickey Texas'lı Wharton Koleji mezunu ve ekspat olarak çalışıyor bir dijital kampanyada. Ona bir Türk kız arkadaşının ailesi Gaziantep'te yapılmış bir çarık hediye ediyor ve o çarığı çok beğeniyor ve çarık bozulunca onun tamiri için Gaziantep'e gidiyor. Gaziantep'e gittiğinde bütün kafasındaki fikirler değişiyor ve Gaziantepli ustaya bu çarıkları yaptırıyor tamamen el yapımı olarak. Sonra bunları getirip New York'taki West Bilich'teki evinin odasında sabah the sabah yani güne iyi başlamak yani sabah bildiğimiz Türkçe sabah olarak marka koyuyor ve eventler hazırlıyor ve insanlar bunu bayılarak yiyor. Ve şu anda viral olarak New York'un ve Londra'nın sokaklarında insanlar bu çarığı giyiyorlar. Demek ki neymiş? Işini iyi yaparsan, farklı gözle bakarsan muhteşem işler çıkarabilsin. Mickey'e teşekkürler. Böyle güzel reklam olamazdı. Gaziantep'in el sanatları New York'un en güzel caddelerinde“
